Напередодні грандіозного українського вечора наші журналісти ексклюзивно зустрілися з Юлією Островерховою, музичним продюсером і менеджеркою культурних проєктів у Європі, щоб дізнатися про конкретні приклади того, як українська музика стає ефективним інструментом культурної дипломатії та впливає на сприйняття України в світі.
Юлія Островерхова має понад 15 років досвіду у сфері культурного менеджменту та міжнародних мистецьких проєктів. Значна частина її роботи пов’язана з культурним обміном між Україною та Австрією. Вона брала участь в організації подій, спрямованих на презентацію австрійської культури в Україні та української — в Європі, зокрема фестивалю «Salzsymhonie» у Соледарі, «Днів австрійської культури в Україні» в Луганську, а також була кураторкою музичної програми фестивалю «Українські культурні дні» у Відні. Такі ініціативи стали яскравим прикладом культурної дипломатії, що сприяє взаємному пізнанню культур та розвитку міжнародних мистецьких зв’язків.
У сучасному світі імідж держави визначається як політикою так і культурними досягненнями митців. Музика, театральні вистави, література та мистецькі проєкти стають мостами між народами, дозволяють демонструвати унікальність країни, створювати позитивні асоціації та зміцнювати міжнародну репутацію. Формування іміджу через культуру дає змогу країні показати себе сучасною, відкритою та талановитою, активно інтегрованою в глобальний культурний простір.
Цей матеріал про конкретні приклади «м’якої сили»: як українська музика та мистецтво стають ефективним інструментом культурної дипломатії та впливають на сприйняття України у світі.
Ініціаторами концертів у Старій ратуші Відня є тріо та Юлія Островерхова. У тріо існує власний цикл камерних концертів, який відбувається двічі на рік із різними програмами. Для музикантів і продюсера важливо, щоб віденська публіка знайомилася з українською музикою, відкривала для себе мало відомих у Європі композиторів, слухала українських музикантів і цікавилася українською культурою. Саме тому у програмі концертів завжди звучить щонайменше один твір українського композитора. Цього разу проєкт підтримав Bank Austria та культурний відділ першого району Відня. Під час концерту проводиться благодійна акція на підтримку дитячого оркестру KharkivMusicFest. У програмі лунатимуть твори Йоганнеса Брамса та Бориса Лятошинського — поєднання символічне: Брамс представляє європейську музичну традицію, Лятошинський — ключову постать української музики ХХ століття. Це допомагає слухачам сприймати українську музику як невід’ємну частину великої європейської культурної традиції, а не як щось екзотичне.
Концерт не є частиною великого туру, проте програма буде представлена на різних фестивалях і концертних майданчиках Європи влітку та восени 2026 року, зокрема на фестивалі Beethoven Plus у Бад-Аусзе, на святі до відкриття Зальцбургського фестивалю та на фестивалі Кап Феррат у Франції. Мета Тріо — популяризація української музики у європейському культурному контексті, що нині особливо важливо, адже багато українських музикантів не мають змоги виступати за кордоном.
Вихід українських ансамблів на європейські сцени — непросте завдання. Менеджери концертних інституцій часто недостатньо знайомі з українським музичним середовищем, і лише високий художній рівень, чітка ідентичність колективу та переконлива програма забезпечують успіх. Музичний світ частково функціонує як ринок: важлива і якість, і зацікавленість публіки, тому міжнародний успіх потребує системної роботи музикантів, менеджерів та інвестицій у розвиток проєкту, зазначає Юлія Островерхова.
Імпровізаційна частина програми додає концерту живості та безпосередності. Піаніст тріо — майстер імпровізації, що робить концерт відкритим навіть для тих, хто не знайомий із класичною музикою. Перед виступом планується коротка розмова з музикантами, що створює місток між традиційним класичним концертом та безпосереднім музичним досвідом.
Реакція європейської публіки на українську музику зазвичай надзвичайно емоційна. Твори Лятошинського викликають захоплення слухачів, які відкривають для себе невідомого композитора та його унікальний внесок у музичну традицію. Після концертів часто відбуваються довгі неформальні розмови, що ще більше мотивує музикантів популяризувати українську музику та знайомити публіку з сучасними композиторами.
Проєкти такого формату мають величезне іміджеве значення, бо популяризують українську культуру в Європі, формують позитивний імідж країни, створюють культурний міст, сприяють міжнародному визнанню та підвищують авторитет українських музикантів. Відкритість до культурного обміну, системна робота та високий художній рівень роблять такі концерти ефективним інструментом культурної дипломатії з довгостроковим впливом на сприйняття України у світі.
Діяльність українських митців у Європі демонструє, що культурна дипломатія є потужним і сучасним інструментом впливу. Вона не лише представляє Україну як талановиту та відкриту до світу країну, а й сприяє зміцненню міжнародних зв’язків, підтримці української музичної спільноти та збереженню культурної ідентичності у глобальному контексті.
Посилання на діяльність митців:
