Audi офіційно входить у нову дизайнерську еру. Німецький бренд ухвалив стратегічне рішення змінити одну зі своїх найвпізнаваніших деталей — передню решітку. Замість знайомої широкої Singleframe, яка десятиліттями визначала зовнішність моделей Audi, марка переходить до нової форми: вищої, прямокутної та центрованої.
Цей крок — не косметичне оновлення, а глибока трансформація айдентики бренду, яка має об’єднати всі майбутні моделі Audi — від електричних спорткарів до преміальних SUV.
Концепт, що задає напрямок
Нову дизайнерську мову Audi вперше продемонструвала на Audi Concept C — концептуальному спортивному автомобілі, створеному як маніфест майбутнього бренду. Саме на ньому з’явилася нова решітка з вертикальною, «високою» геометрією, яка радикально контрастує з попередніми широкими та низькими формами.
Центральне розташування решітки робить передню частину автомобіля максимально впізнаваною. Навіть якщо змінюються пропорції кузова чи клас авто, «обличчя» Audi зчитується з першого погляду — і саме цього прагне бренд.
Не ретро, а сучасна інтерпретація
У новому дизайні можна вловити алюзії на класичні форми Audi, але це не пряме цитування минулого. Йдеться радше про переосмислення ДНК бренду в умовах електричної мобільності, нових платформ і змінених технічних вимог.
Для електрокарів, де традиційна решітка більше не виконує функції охолодження двигуна, дизайн стає мовою ідентичності, а не інженерною необхідністю. Audi не відмовляється від решітки, як це зробили деякі конкуренти, — навпаки, робить її ключовим візуальним маркером.
Людина, яка стоїть за змінами
За новим дизайнерським поворотом стоїть Массімо Фраскелла, новий керівник дизайн-відділу Audi, який приєднався до компанії у 2024 році. До цього він працював над екстер’єрами таких ікон, як Land Rover Defender та Range Rover Velar.
Фраскелла прагне створити «єдиний потік форм» — дизайнерську мову, яка буде адаптуватися до різних сегментів, але зберігатиме спільний візуальний код.
«Купе, седани та SUV повинні зчитуватися як Audi ще здалеку — незалежно від пропорцій чи характеру моделі», — так описують його підхід у компанії.
Що це означає для майбутніх Audi
Нова решітка стане центральним елементом айдентики бренду в найближчі роки:
-
вона з’явиться на серійних моделях після Audi Concept C;
-
буде адаптована під різні типи кузовів — від компактних електрокарів до спортивних моделей і SUV;
-
вплине не лише на екстер’єр, а й на загальне сприйняття Audi як бренду, що прагне бути сучасним і впізнаваним у новій епосі.
У час, коли електромобілі дедалі більше схожі один на одного, Audi робить ставку на дизайн як інструмент ідентичності. І нова решітка — це не просто деталь, а заява про майбутнє.
