Компанія Meta готує британських користувачів до нового формату передплати у Facebook та Instagram. Вперше у Великій Британії з’явиться можливість обирати між безкоштовною версією соцмереж із рекламою або платною підпискою без неї.
Скільки коштуватиме підписка
-
£2,99 на місяць — у вебверсії Facebook та Instagram.
-
£3,99 на місяць — у мобільних додатках (різницю пояснюють комісіями Apple і Google).
Це означає, що британські користувачі зможуть самостійно вирішувати: або залишатися на звичній моделі з таргетованою рекламою, або платити за чистий інтерфейс без рекламних вставок.
Чому Meta вводить нову модель
Meta вже тестувала подібну підписку в країнах ЄС ще у 2023 році. Тоді вона викликала суперечки з регуляторами та завершилася штрафом у $232 млн. Єврокомісія неодноразово заявляла, що навіть оновлена модель не повністю відповідає нормам конкуренції та прозорості для користувачів.
Запуск у Британії — це спроба компанії знайти баланс між суворими вимогами щодо конфіденційності даних та необхідністю зберегти головне джерело прибутку. Лише у 2024 році реклама забезпечила 97% доходів Meta.
Як це працюватиме для користувачів
Після старту послуги всі британці старші за 18 років отримають сповіщення із запрошенням обрати:
-
безкоштовна версія з рекламою;
-
платна підписка без рекламних оголошень.
Таким чином Meta прагне запропонувати «свободу вибору», але при цьому зберегти доступ до рекламних прибутків і відповідати вимогам місцевих законодавців.
Instagram знову став рекордсменом
На тлі новин про передплату Instagram досягнув історичного показника — 3 мільярди активних користувачів на місяць. Це робить платформу однією з найбільш масових соцмереж світу та підкреслює, наскільки вагомим є питання монетизації аудиторії.
Що далі
Експерти вважають, що успіх британського запуску визначить, чи пошириться модель підписки на інші країни за межами ЄС. Якщо користувачі активно обиратимуть варіант без реклами, Meta може зробити його глобальною опцією.
