Україна у 2025 році посіла 26-те місце серед 60 найбільших світових економік за репутацією. Це підтверджують результати міжнародного дослідження RepCore Nations 2025, проведеного компанією Reputation Lab та представленого на конференції Brand Ukraine International Conference 2025 у Києві.
Порівняно з минулим роком, наша країна піднялася на п’ять позицій. Репутаційний індекс України становить 51,6, що класифікується як «середній» і вище за середній показник для найбільших економік світу.
Як сприймають Україну у світі
Дослідження показало: світ сприймає Україну більш позитивно, ніж дозволяють економічні показники (43,2). Україна викликає захоплення, повагу та довіру. Серед факторів, що формують позитивний імідж:
-
сильний людський капітал;
-
якість освіти;
-
лідерство;
-
дружелюбність і повага до прав людини;
-
відповідальна міжнародна позиція.
Особливо позитивно оцінила Україну Велика Британія (як «сильну»). Також високі оцінки надали Канада, Німеччина, Франція, Японія, Туреччина, Італія, США, Польща та Індія, де репутацію визначили як «помірну».
Чому репутація важлива для економіки
Аналітики Reputation Lab наголошують: репутація країни — стратегічний бізнес-актив. Вона напряму впливає на:
-
довіру інвесторів;
-
розвиток туризму;
-
доступ бізнесу до міжнародних ринків;
-
масштаби іноземних інвестицій.
За статистикою, зростання репутації країни на 1 пункт зазвичай приносить:
-
+7,2% доходів від туризму;
-
+1% приросту прямих іноземних інвестицій.
У випадку України ці процеси стримує війна, але міжнародний інтерес до співпраці залишається високим і має прискоритися після перемоги.
Що кажуть експерти
Керівниця BRAND UKRAINE Марія Липяцька підкреслила:
«Репутація України — це не другорядне завдання і не лише справа держави. Це питання національної безпеки, економічного розвитку та ролі країни у світі. Сьогодні маємо унікальний кредит довіри від міжнародної спільноти. Наступний крок — наповнити його реальним змістом: прозорим врядуванням, сильним людським капіталом, передбачуваним бізнес-середовищем».
Керуючий партнер Reputation Lab Фернандо Прадо додав:
«Аналіз RepCore Nations 2025 показує, що репутація України зміцнилася. Міжнародна спільнота захоплюється цінностями та стійкістю країни. Це створює нові можливості для співпраці та економічного зростання».
Україна довела, що навіть у надзвичайно складних умовах війни може підвищувати свою міжнародну репутацію. Це не лише джерело національної гордості, а й інструмент для економічного розвитку та залучення інвестицій.
Попереду — системна робота з брендом країни: від прозорого врядування до розвитку людського капіталу та інтеграції в глобальні економічні процеси.
